Personlige og autentiske opplevelser
Reiser med fokus på velvære og fellesskap vokser, som flerdagers fotturer, digitale detox-opphold og deltakelse i rewilding- og naturrestaureringsprosjekter. 

Lokalsamfunnsbasert turisme blir viktigere, der gjestene vil delta aktivt som å lage mat med en lokal familie, besøke gårder eller lære lokale håndverkstradisjoner. 

Reisende søker også mer ekte møter med lokalbefolkningen, og velger bort glansede, iscenesatte opplevelser til fordel for ekte historier og hverdagsliv.

Nisjereiser og hobbybasert turisme
Astroturisme løftes av solformørkelsen i 2026, og interessen for mørke nattehimmel-destinasjoner og himmelfenomener øker.  Samtidig vokser «stille» naturhobbyer som fuglekikking, sanking og observasjon av nattsommerfugler. Sports- og musikkturisme står sterkt, med reiser knyttet til store arrangementer som OL og live musikkfestivaler, og flere tiltrekkes av nostalgiske reiser som vekker barndomsminner og kjente stemninger.

Langsom og bærekraftig reise
Flere velger spektakulære togreiser fremfor korte flyturer, både for å redusere klimaavtrykk og for å få mer ut av selve reisen. «Skuldersesonger», altså reiser utenom høysesong, blir mer populære. Grunnene til dette er lavere priser, færre folk og unike opplevelser, som å besøke en region om høsten i stedet for midt på sommeren. 

Samtidig øker interessen for turisme som støtter naturvern og prosjekter som gir positiv effekt på lokale økosystemer.

Kilder: Expedia, Explore Worldwide, Travel Trade Days og Booking.com