NTW Lofoten 2026

Norwegian Travel Workshop er en av de viktigste møteplassene i norsk reiseliv, og i år ble det rekord på rekord. Fra 13. til 16. april samlet rundt 800 deltakere fra 32 land seg i Lofoten. Omtrent halvparten var norske reiselivsaktører, og resten internasjonale kjøpere – til sammen Norges største B2B-markedsplass for turisme. For Utvalgte er dette stedet der fremtidens gjester faktisk blir «bestilt».

Årets NTW, det 53. i rekken,
viste tydelig at interessen for Norge bare fortsetter å vokse. Med Destination Lofoten som vertskap fikk turoperatørene oppleve både natur, lokal matkultur og bærekraftige løsninger på nært hold. Et av høydepunktene var opplegg knyttet til havet – som tare, drivved og lokal matproduksjon – hvor historie og forskning ga nye perspektiver på hva bærekraft kan være i praksis..

Coolcations
Det var særlig tre ting det ble snakket mye om i år.

For det første «coolcations». Turister fra Sør-Europa og USA vil nordover for å slippe unna hete og overfylte steder – og her er Norge, spesielt Nord-Norge, midt i blinken. 
For det andre ser vi at flere kommer tilbake. Mange som har vært i Norge én gang, vil tilbake for å oppleve nye steder og ta seg bedre tid.
For det tredje: Folk vil oppleve, ikke bare «krysse av». Tempoet går ned, og det handler mer om å være til stede og få ekte opplevelser, heller enn å rekke flest mulig attraksjoner.

Markedet for det norske reiseliv vokser
For dere peker NTW 2026 ganske tydelig én vei: her er det muligheter. Internasjonale kjøpere er ute etter akkurat det mange tilbyr – steder med personlighet, god lokal mat og ekte vertskap. Neste NTW arrangeres i Bergen i april 2027. Og følg med – avtalene som ble gjort i Lofoten vil snart begynne å merkes når gjestene booker.